Sémiologies et entreprise de 1950 à l'an 2000 en France

travail propose une recherche sur l application de la sémiologie/tique comme enjeu stratégique pour l entreprise et au profit de l émergence des identités de marques. En confrontant les points de vue de la littérature scientifique, de 1950 à l an 2000 en France, et nos entretiens menés auprès des professionnels sémiologues, nous dessinons un 'parcours' retraçant la vie du couple sémiologie et entreprise. Par cette application, les marques y racontent une histoire, elles se racontent : aujourd hui dans le contexte des fusions économiques et de la mondialisation, l identité est fragile. De cette inquiétude d identités, la nécessité d établir des significations partagées suppose l implication de la sémiologie professionnelle pour créer son histoire, ses pratiques, son actualité. Les marques veulent exister pour différents publics, une 'reconnaissance mutuelle' nécessaire pour s affirmer elles imposent enfin leurs perceptions de la société dans laquelle elles s inscrivent à travers un discours culturel et social.travail s appuie sur l étude de cas de (mega) marques à travers trois types de sémiologie : le logo, la page d'accueil d'un portail internet et l'habillage télévisuel.